Business 4: Digital Business & Digital Marketing

Bachelor

Die Teilnehmer:innen:
• können Grundlagen des Online-Geschäfts, einschließlich der verschiedenen E-Commerce-Modelle, Online-Marktplätze und Plattformen beschreiben
• können verschiedene E-Commerce-Geschäftsmodelle beschreiben und Zahlungsabwicklungen, Sicherheits- und Datenschutzaspekte im Online-Handel anwenden
• können Webanalysetools wie Google Analytics zur Messung von Website-Traffic und Konversionsraten anwenden
• können Techniken zur Steigerung der Konversionsraten anwenden, A/B-Tests durchführen und die Benutzererfahrung auf Websites entwerfen
• können grundlegende Konzepte des digitalen Marketings, wie darunter SEO, SEM, Content-Marketing und Social-Media-Marketing, beschreiben
• können aktuelle Trends im Web-Business und Web-Marketing erklären und zukünftige Entwicklungen, einschließlich KI, Chatbots und Voice Search, analysieren

keine Voraussetzungen

- Einführung in Web Business: Grundlagen des Online-Geschäfts, E-Commerce-Modelle, Online-Marktplätze und Plattformen
- Webseitenentwicklung und Design: Erstellung ansprechender und benutzerfreundlicher Websites, Website-Hosting und -Pflege
- E-Commerce-Strategien: E-Commerce-Geschäftsmodelle, Zahlungsabwicklung, Sicherheit und Datenschutz
- Webanalyse und -tracking: Verwendung von Tools wie Google Analytics zur Messung und Analyse von Website-Traffic und -Konversionen
- Conversion-Optimierung: Techniken zur Steigerung der Konversionsraten, A/B-Tests und Benutzererfahrungsoptimierung
- Data-Driven Decision Making: Web Analytic gestützte Geschäftsentscheidungen im Web-Business
- Rechtliche Aspekte im Web-Business: Einblick in rechtliche Angelegenheiten wie Urheberrecht, Markenschutz und E-Commerce-Gesetze
- Digitales Marketing: Grundlagen des digitalen Marketings, SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEM (Suchmaschinenmarketing), Content-Marketing, Social-Media-Marketing
- Grundlagen des Online Marketings

- Chaffey, D. (2015): Digital Business and E-Commerce Management, 6th edition, Harlow: Pearson
- Scott, D. M. (2009): Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0, mitp Verlag
- Weller, R. (2021): Content Design: Das Handbuch für Conversion-orientierte Content Marketer, Webdesigner & Unternehmer, Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG
- Hassler, M. (2019): Digital und Web Analytics: Metriken auswerten, Besucherverhalten verstehen, Website optimieren (mitp Business), mitp

Portfolioprüfung

Deutsch

4

Vortrag, Gruppenarbeit, Präsentation, Diskussion, Bearbeitung von Fallstudien

4