Immobilienmarketing & Unternehmensplanung
Niveau
Einführung & Vertiefung
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• beschreiben und erklären grundlegende Strategien, Instrumente und Prozesse des Immobilienmarketings und der Unternehmensplanung.
• analysieren Markt-, Standort- und Wettbewerbsbedingungen für Immobilienprodukte und -dienstleistungen.
• entwickeln einfache Marketing- und Kommunikationskonzepte für Immobilienprojekte unter Berücksichtigung von Zielgruppen, Markttrends und Nachhaltigkeitsaspekten.
• berechnen und beurteilen zentrale Kennzahlen der Unternehmensplanung.
• integrieren und präsentieren Marketing- und Finanzaspekte in einer konsistenten Unternehmensstrategie.
• beschreiben und erklären grundlegende Strategien, Instrumente und Prozesse des Immobilienmarketings und der Unternehmensplanung.
• analysieren Markt-, Standort- und Wettbewerbsbedingungen für Immobilienprodukte und -dienstleistungen.
• entwickeln einfache Marketing- und Kommunikationskonzepte für Immobilienprojekte unter Berücksichtigung von Zielgruppen, Markttrends und Nachhaltigkeitsaspekten.
• berechnen und beurteilen zentrale Kennzahlen der Unternehmensplanung.
• integrieren und präsentieren Marketing- und Finanzaspekte in einer konsistenten Unternehmensstrategie.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
Einführung Immobilien- & Facility Management Lehre
Lehrinhalte
- Grundlagen des Immobilienmarketings: Märkte, Zielgruppen, Positionierung
- Markt- und Standortanalyse (Makro- und Mikrofaktoren)
- Marketinginstrumente in der Immobilienwirtschaft (Produkt, Preis, Kommunikation, Vertrieb)
- Corporate Identity, Branding und digitale Kommunikation
- Grundlagen der Unternehmensplanung und Steuerung
- Finanzielle Planung: Budgetierung, Investitions- und Liquiditätsplanung
- SWOT-Analysen, Businessplan und Erfolgsfaktoren im Immobilienkontext
- Markt- und Standortanalyse (Makro- und Mikrofaktoren)
- Marketinginstrumente in der Immobilienwirtschaft (Produkt, Preis, Kommunikation, Vertrieb)
- Corporate Identity, Branding und digitale Kommunikation
- Grundlagen der Unternehmensplanung und Steuerung
- Finanzielle Planung: Budgetierung, Investitions- und Liquiditätsplanung
- SWOT-Analysen, Businessplan und Erfolgsfaktoren im Immobilienkontext
Empfohlene Fachliteratur
- Brauer, K.-U. (Ed.). (2019). Grundlagen der Immobilienwirtschaft: Recht - Steuern - Marketing - Finanzierung - Bestandsmanagement - Projektentwicklung (10., überarbeitete und aktualisierte Auflage). Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21682-5
- Kippes, S. (2020). Professionelles Immobilienmarketing: Marketing-Handbuch für Makler, Bauträger, Projektentwickler und Immobilienverwalter (2nd ed). Franz Vahlen.
- Lefèvre-Sandt, E. N. (2017). Immobilien erfolgreich vermarkten: Praxiserprobte Strategien und Techniken für Makler (4. Aufl. 2017). Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15314-4
- Kippes, S. (2020). Professionelles Immobilienmarketing: Marketing-Handbuch für Makler, Bauträger, Projektentwickler und Immobilienverwalter (2nd ed). Franz Vahlen.
- Lefèvre-Sandt, E. N. (2017). Immobilien erfolgreich vermarkten: Praxiserprobte Strategien und Techniken für Makler (4. Aufl. 2017). Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15314-4
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Deutsch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
6
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Vorlesungen, Diskussionen, Übungen, Fallstudien, Gruppenarbeit
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
3