Marktforschung & Customer Insights
Niveau
1. Studienzyklus, Bachelor
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• ordnen die Rolle der Marktforschung im Marketingkontext ein.
• konzipieren eigenständig Fragebögen und setzen diese digital um.
• wenden quantitative und qualitative Methoden der Marktforschung an.
• setzen lineare Regression und Kontingenzanalyse praktisch um.
• interpretieren und präsentieren Analyseergebnisse.
• können ein Marktforschungsprojekt eigenständig durchführen.
• ordnen die Rolle der Marktforschung im Marketingkontext ein.
• konzipieren eigenständig Fragebögen und setzen diese digital um.
• wenden quantitative und qualitative Methoden der Marktforschung an.
• setzen lineare Regression und Kontingenzanalyse praktisch um.
• interpretieren und präsentieren Analyseergebnisse.
• können ein Marktforschungsprojekt eigenständig durchführen.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
Keine
Lehrinhalte
• Bedeutung der Marktforschung und Einordnung in den Marketingprozess
• Planung und Durchführung von Marktforschungsprojekten
• Erstellung und Programmierung von Fragebögen
• Datengewinnung und -aufbereitung
• Ausgewählte qualitative und quantitative Analysemethoden
• Interpretation und Präsentation von Ergebnissen
• Praxisbezug und Fallstudien
• Planung und Durchführung von Marktforschungsprojekten
• Erstellung und Programmierung von Fragebögen
• Datengewinnung und -aufbereitung
• Ausgewählte qualitative und quantitative Analysemethoden
• Interpretation und Präsentation von Ergebnissen
• Praxisbezug und Fallstudien
Empfohlene Fachliteratur
• Backhaus, K.; Erichson, B.; Gensler, S. (2025): Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung. 18. Auflage, Springer.
• Mooi, E.; Sarstedt, M. (2019): A Concise Guide to Market Research. The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics. 3. Auflage, Springer.
• Häder, M. (2021): Empirische Sozialforschung. Eine Einführung. 4. Auflage, Springer VS.
• Buber, R.; Holzmüller, H.H. (Hrsg.) (2019): Qualitative Marktforschung. Konzepte – Methoden – Analysen. 2. Auflage, Springer Gabler.
• Mooi, E.; Sarstedt, M. (2019): A Concise Guide to Market Research. The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics. 3. Auflage, Springer.
• Häder, M. (2021): Empirische Sozialforschung. Eine Einführung. 4. Auflage, Springer VS.
• Buber, R.; Holzmüller, H.H. (Hrsg.) (2019): Qualitative Marktforschung. Konzepte – Methoden – Analysen. 2. Auflage, Springer Gabler.
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Deutsch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
4
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Blended Learning
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
4