Online Marketing (E)

Vertiefung

Die Studierenden verfügen über grundlegende Kenntnisse im Online-Marketing und kennen zentrale Kanäle und Spielformen, darunter Suchmaschinenmarketing (SEM), Social Media Marketing sowie den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Sie können Chancen und Risiken digitaler Marketingmaßnahmen erkennen und bewerten. Zudem sind sie in der Lage, verschiedene Instrumente des Online-Marketings zu vergleichen und deren Effektivität einzuschätzen.

Module MGL und MMT

Marketingmaßnahmen im Onlinebereich werden vorgestellt. Vom Suchmaschinenmarketing über E-Mail Marketing bis hin zum Marketing auf eigenen und fremden Websites. Besonderheiten dieser Marketingformen werden ebenso angesprochen wie Zielgruppenansprache, Kosten und Impact-Messung.

- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
- Lammenett, E. (2025). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, künstliche Intelligenz (9th ed.). Springer.
- Kreutzer, R. T. (2022). Online Marketing (3rd ed.). Springer.

Klausur

Englisch

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Integrierte Lehrveranstaltung, Gruppenarbeiten, Case Studies, Diskussionen, E-Learning

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