Strategisches Marketing & Marketingplanung

Einführung

• Die Lehrveranstaltung Strategisches Marketing und Marketingplanung bereitet die Studierenden auf die aufbauenden Module im Studium vor. Die Studierenden kennen ausgewählte zentrale Marketinginstrumente und deren Einsatzmöglichkeiten in der Marketingpraxis.
• Die Studierenden verstehen strategische Marketingüberlegungen und besitzen ein grundlegendes Verständnis für unternehmerisches Denken.
• Die Studierenden verfassen eine angeleitete Seminararbeit zu einer marketingbezogenen Fragestellung und wenden dabei grundlegende Prinzipien wissenschaftlichen Arbeitens an

Keine

Die Lehrveranstaltung Strategisches Marketing und Marketingplanung greift grundlegende Begriffe, Theorien und Konzepte auf und vertieft sie in praxisnahen Anwendungen. In den Online-Phasen werden die Studierenden mit den Grundkonzepten des Marketings wie Bedürfnisse, Wünsche, Nachfrage und Nutzenversprechen vertraut gemacht. Durch den Einbezug des STP Models (Segmentation, Targeting & Positioning) wird der Marketingmanagement-Prozess geschlossen. Für eine fundierte Basis werden der Marketing-Mix, die Customer Journey, Social Media sowie der Einsatz von künstlicher Intelligenz als zentrale Elemente moderner Marketingpraxis behandelt. Besonderes Augenmerk liegt zudem auf der Gestaltung einer konsistenten Customer Experience sowie auf aktuellen Tendenzen zu nachhaltigem und verantwortungsbewusstem Marketing. Strategien für erfolgreiche Positionierungen, Wachstumspotenziale oder Umsetzungen der Marktpositionierung werden in das Gesamtkonzept eingearbeitet und dafür notwendige Werkzeuge wie die SWOT-Analyse, Portfolio- oder Ansoff-Matrix vertieft. Ein zusätzlicher Schwerpunkt liegt auf dem Dienstleistungsmarketing, mit seinen spezifischen Herausforderungen und Instrumenten.

- Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2022). Grundlagen des Marketing (8. Aufl.). Pearson Deutschland GmbH.
- Homburg, C. (2020). Marketing management: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (7. Aufl.). Springer Gabler.
- Wirtz, J., & Lovelock, C. (2022). Services marketing: People, technology, strategy (9th ed.). World Scientific Publishing.
- Kotler, P., Keller, K. L., & Opresnik, M. O. (2023). Marketing-Management (16. Aufl.). Pearson Deutschland GmbH.

Seminararbeit
Präsentation

Deutsch

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Integrative Lehrveranstaltung, Gruppenarbeiten, Case Studies, Diskussionen, E-Learning

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