Online Marketing
Niveau
Vertiefung
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Studierenden verfügen über fundierte Kenntnisse im Online-Marketing und kennen zentrale Kanäle und Spielformen, darunter Suchmaschinenmarketing (SEM), Social Media Marketing sowie den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Sie können Chancen und Risiken digitaler Marketingmaßnahmen analysieren. Außerdem sind sie in der Lage, verschiedene Instrumente des Online-Marketings miteinander zu vergleichen, ihre Effektivität zu beurteilen und praxisrelevante Optimierungsansätze abzuleiten.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
Modul MGL
Lehrinhalte
Marketingmaßnahmen im Onlinebereich werden vorgestellt. Vom Suchmaschinenmarketing über KI im Marketing bis hin zum Marketing auf eigenen und fremden Websites. Besonderheiten dieser Marketingformen werden ebenso angesprochen wie Zielgruppenansprache, Kosten und Impactmessung.
Empfohlene Fachliteratur
- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
- Lammenett, E. (2025). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, künstliche Intelligenz (9th ed.). Springer.
- Kreutzer, R. T. (2022). Online Marketing (3rd ed.). Springer.
- Lammenett, E. (2025). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, künstliche Intelligenz (9th ed.). Springer.
- Kreutzer, R. T. (2022). Online Marketing (3rd ed.). Springer.
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Klausur
Unterrichtssprache
Deutsch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
6
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Seminar, Gruppenarbeiten, Case Studies, Diskussionen, E-Learning
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
4