Generative AI in SCEM (E)

1. Studienzyklus, Bachelor

Die Teilnehmer:innen:
• werden befähigt, sich in einer Medienlandschaft zurechtzufinden, die aufgrund generativer künstlicher Intelligenz (KI) massiven Umbrüchen unterliegt.
• entwickeln Fähigkeiten zur Anwendung generativer KI und ein Verständnis für aktuelle Trends und zugrunde liegende makroökonomische Entwicklungen.
• entwickeln die Fähigkeit zur kritischen Reflexion über ethische Fragestellungen im Zusammenhang mit dem Einsatz generativer KI im Marketing.

keine Angabe

- Generative KI als Werkzeugkasten für Studierende
- Grundlegendes Verständnis generativer KI wie Large Language Models (auch Reasoning Modelle)
- Einsatz von KI-Agenten
- Wahrnehmung generativer KI-Inhalte aus (pop-) kultureller Perspektive
- Ethische Implikationen

Epp, A. M., & Humphreys, A. (2025). Collaborating with Generative AI in Consumer Culture Research. Journal of Consumer Research, 52(1), 32-48.

Portfolioprüfung

Englisch

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Integrierte Lehrveranstaltung, Case Studies, Diskussion, Gruppenarbeiten, Präsentationen

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