Marketing
Niveau
1. Studienzyklus, Bachelor
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• erkennen eine marktorientierte Unternehmensführung.
• identifizieren Lösungsansätze und Problemstellungen des Marketing-Managements für Konsumgüter und Dienstleistungen auch auf internationaler Basis und unter besonderer Berücksichtigung des Einsatzes.
• sind in der Lage, ausgewählte Instrumente des Marketing-Mix anzuwenden.
• wenden das theoretisch erworbene Wissen im Rahmen einer Fallstudie (in einer Kleingruppe) an und präsentieren die Ergebnisse professionell.
• erkennen eine marktorientierte Unternehmensführung.
• identifizieren Lösungsansätze und Problemstellungen des Marketing-Managements für Konsumgüter und Dienstleistungen auch auf internationaler Basis und unter besonderer Berücksichtigung des Einsatzes.
• sind in der Lage, ausgewählte Instrumente des Marketing-Mix anzuwenden.
• wenden das theoretisch erworbene Wissen im Rahmen einer Fallstudie (in einer Kleingruppe) an und präsentieren die Ergebnisse professionell.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
keine Angabe
Lehrinhalte
Vermittlung von Marketinggrundlagen (Definition und Einsatzbereich Marketing, Dynamik des Marketingumfelds, Konsumentenverhalten, Marketingstrategien, Marketingmix, Markt- und Werbepsychologie, Neue Medien) durch Theorie und anhand von Fallstudien. Besonderheiten des Marketings für Sport- und Kulturbetriebe.
Empfohlene Fachliteratur
Kotler, P., Armstrong, G. (2022): Grundlagen des Marketing, 8. Auflage, Pearson Verlag.
Kotler, P., Keller, K. (2023): Marketing-Management, 16. Auflage, Pearson Verlag.
Homburg, C. (2020): Grundlagen des Marketingmanagements, 6. Auflage, Springer Gabler Verlag.
Meffert, H., Burmann, C. (2024): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 14. Auflage, Springer Gabler Verlag.
Bruhn, M. (2024): Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 16. Auflage, Springer Gabler Verlag.
Kotler, P., Keller, K. (2023): Marketing-Management, 16. Auflage, Pearson Verlag.
Homburg, C. (2020): Grundlagen des Marketingmanagements, 6. Auflage, Springer Gabler Verlag.
Meffert, H., Burmann, C. (2024): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 14. Auflage, Springer Gabler Verlag.
Bruhn, M. (2024): Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 16. Auflage, Springer Gabler Verlag.
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Deutsch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
3
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Integrierte Lehrveranstaltung, Case Studies, Diskussion, Gruppenarbeiten, Präsentationen
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
2