Digital Marketing II: Budgetierung & Controlling

2. Studienzyklus, Master

Im Rahmen der Lehrveranstaltung „Budgetierung & Controlling“ erwerben die Studierenden umfassende Kenntnisse zum Budgetierungs- und Controlling-Prozess von digitalen Marketingmaßnahmen. Zur Vertiefung und Anwendung der Lerninhalte werden die Studierenden anhand eines (Google-AdWords-)Fallbeispiels den entsprechenden Prozess anwenden. Das dahinterstehende Grundverständnis des Budgetierungs- und Controllingprozesses (Konzeption, Aufbau, Kennzahlenbestimmung, Dateninterpretation, Reaktionsmöglichkeiten und der Optimierungsprozesse) ist allgemeingültig für digitale Marketinginstrumente einsetzbar.

Grundlagen des klassischen Marketings & Controllings; Modul DMB

Im Rahmen der Lehrveranstaltung analysieren die Studierenden Budgetierungs- und Controllingprozesse im Kontext digitaler Marketingmaßnahmen und setzen sich mit ausgewählten Bereichen des Controllings auseinander. Sie analysieren Budgetierungs- und Controllingprozesse, definieren und beurteilen geeignete Kennzahlen für digitale Marketingkampagnen, bestimmen und verwalten Marketingbudgets für digitale Marketingmaßnahmen, messen und interpretieren den Erfolg einer digitalen Markenkampagne, leiten Handlungsempfehlungen ab und erstellen Abschlussreportings.

- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
- Zerres, C. (2021). Handbuch Marketing-Controlling (5th ed.). Springer Gabler.

Bericht
Präsentation

Deutsch

5

Integrierte Lehrveranstaltung, Case studies, Diskussion, Gruppenarbeit

3