Applied Marketing Mix (WP)*
Niveau
2. Studienzyklus, Master
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• erläutern die Instrumente des Marketing-Mix für Produkte (4P/4C) und ordnen deren Einsatz in konkreten Praxissituationen ein.
• wenden die spezifischen Elemente des Marketing-Mix für Dienstleistungen (7P/7C) an und übertragen diese auf reale Anwendungskontexte.
• stellen die Auswahl, Planung und Budgetierung einzelner Marketing-Mix-Instrumente dar und erklären die zugrunde liegenden Entscheidungslogiken.
• konzipieren auf Basis zentraler Marketing-Mix-Faktoren einen Marketingplan für eine ausgewählte Teildisziplin und arbeiten diesen strukturiert aus.
• entwickeln Purpose-Driven-Marketing-Kampagnen und strukturieren diese im Hinblick auf Zielsetzung, Maßnahmen und Zielgruppenansprache.
• analysieren strategische Auswirkungen einzelner Marketingmaßnahmen und bewerten diese kritisch.
• stellen unterschiedliche Marketing-Mix-Maßnahmen systematisch gegenüber und beurteilen deren Eignung kontextbezogen.
• erläutern die Instrumente des Marketing-Mix für Produkte (4P/4C) und ordnen deren Einsatz in konkreten Praxissituationen ein.
• wenden die spezifischen Elemente des Marketing-Mix für Dienstleistungen (7P/7C) an und übertragen diese auf reale Anwendungskontexte.
• stellen die Auswahl, Planung und Budgetierung einzelner Marketing-Mix-Instrumente dar und erklären die zugrunde liegenden Entscheidungslogiken.
• konzipieren auf Basis zentraler Marketing-Mix-Faktoren einen Marketingplan für eine ausgewählte Teildisziplin und arbeiten diesen strukturiert aus.
• entwickeln Purpose-Driven-Marketing-Kampagnen und strukturieren diese im Hinblick auf Zielsetzung, Maßnahmen und Zielgruppenansprache.
• analysieren strategische Auswirkungen einzelner Marketingmaßnahmen und bewerten diese kritisch.
• stellen unterschiedliche Marketing-Mix-Maßnahmen systematisch gegenüber und beurteilen deren Eignung kontextbezogen.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
Keine
Lehrinhalte
• Aktuelle Vorträge von externen Fachleuten zu Fachthemen wie z.B. Mediaplanung, SEO, PR, ESG, Mafo, etc.)
• Customer Segmentation (Classic/Sinus Milieus/Limbic Map)
• Positioning with Cube
• Omnichannel Marketing
• Online Marketing (Website marketing − Banner advertising − Online video advertising − Email marketing − SEM − Mobile marketing − SMM − Smart TV advertising)
• Paid/Owned/Earned Media
• Color Emotion Guide
• Social Listening
• ROI/RFM
• Brand Ambassadors
• New Marketing Perspectives
• Customer Segmentation (Classic/Sinus Milieus/Limbic Map)
• Positioning with Cube
• Omnichannel Marketing
• Online Marketing (Website marketing − Banner advertising − Online video advertising − Email marketing − SEM − Mobile marketing − SMM − Smart TV advertising)
• Paid/Owned/Earned Media
• Color Emotion Guide
• Social Listening
• ROI/RFM
• Brand Ambassadors
• New Marketing Perspectives
Empfohlene Fachliteratur
• Kotler, Philipp et al.: Marketing Management. Pearson (latest edition)
• Hollensen, Svend: Marketing Planning. Pearson (latest edition)
• 1-2 current journal articles (z.B. Accenture Life Trends, Influencer Benchmarking Report)
• Hollensen, Svend: Marketing Planning. Pearson (latest edition)
• 1-2 current journal articles (z.B. Accenture Life Trends, Influencer Benchmarking Report)
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Englisch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
4
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Blended Learning
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
1