Digital Marketing (WP)*
Niveau
2. Studienzyklus, Master
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• können die für das digitale Marketing relevanten Kanäle und Kommunikationstools detailliert beschreiben.
• können die Besonderheiten der digitalen Kommunikation benennen und in Gegenüberstellung zum „klassischen Marketing“ diskutieren.
• erkennen die Erfolgsfaktoren von erfolgreichen Digital Marketing Kampagnen und wenden diese auf eigene Aufgabenstellungen an.
• sind in der Lage, eine fundierte, digitale Marketingstrategie entlang der Marketing-Mix-Faktoren zu entwickeln, zu interpretieren und zu präsentieren.
• können die für das digitale Marketing relevanten Kanäle und Kommunikationstools detailliert beschreiben.
• können die Besonderheiten der digitalen Kommunikation benennen und in Gegenüberstellung zum „klassischen Marketing“ diskutieren.
• erkennen die Erfolgsfaktoren von erfolgreichen Digital Marketing Kampagnen und wenden diese auf eigene Aufgabenstellungen an.
• sind in der Lage, eine fundierte, digitale Marketingstrategie entlang der Marketing-Mix-Faktoren zu entwickeln, zu interpretieren und zu präsentieren.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
keine
Lehrinhalte
• Grundlagen der digitalen Marketing-Kommunikation
• Digitale Marketing Toolbox (Website, Email, Social Media, SEO, Paid Search, Content Marketing, Online Communities)
• Digitale Menschen/Produkte/Bezahlarten/Datenschutz
• Performance Marketing, Sharing Economy
• Digital Customer Journey Map
• Digitale Marketing Toolbox (Website, Email, Social Media, SEO, Paid Search, Content Marketing, Online Communities)
• Digitale Menschen/Produkte/Bezahlarten/Datenschutz
• Performance Marketing, Sharing Economy
• Digital Customer Journey Map
Empfohlene Fachliteratur
• Hanlon, A.: Digital Marketing: Strategic Planning & Integration. Pearson (latest edition)
• Chaffey, D.: Digital Marketing. Pearson (latest edition)
• Smith, P. R.; Zook, Z.: Marketing Communications: Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies. Kogan Page (latest edition)
• Chaffey, D.: Digital Marketing. Pearson (latest edition)
• Smith, P. R.; Zook, Z.: Marketing Communications: Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies. Kogan Page (latest edition)
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Englisch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
3
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Blended Learning
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
2