Global Brand Management (WP)*
Niveau
2. Studienzyklus, Master
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• verstehen die Schlüsselprinzipien des Markenmanagements in einem globalen Kontext.
• erkennen die Unterschiede von Marke, Logo, Storytelling.
• verstehen globales Konsumentenverhalten und kulturelle Einflüsse auf die Markenführung.
• erkennen globale Herausforderungen der Markenführung und können darauf reagieren, einschließlich ethischer Überlegungen, Krisen und Wettbewerb.
• entwickeln globale Markenstrategien, einschließlich Positionierung und Differenzierung.
• identifizieren Brand Archetypen und setzen diese in Korrelation zu den Aktivitäten der Marke.
• verstehen die Schlüsselprinzipien des Markenmanagements in einem globalen Kontext.
• erkennen die Unterschiede von Marke, Logo, Storytelling.
• verstehen globales Konsumentenverhalten und kulturelle Einflüsse auf die Markenführung.
• erkennen globale Herausforderungen der Markenführung und können darauf reagieren, einschließlich ethischer Überlegungen, Krisen und Wettbewerb.
• entwickeln globale Markenstrategien, einschließlich Positionierung und Differenzierung.
• identifizieren Brand Archetypen und setzen diese in Korrelation zu den Aktivitäten der Marke.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
Keine
Lehrinhalte
• Definition und Abgrenzung des Begriffs Marke (Brand)
• Brand Positionierung (USP/SVP)
• Brand Strategy (Values, Rules)
• Kreativprozess (Storytelling)
• Brand Book (Farbschema, Typografie, Logo)
• Neuromarketing
• Erfolgsmessung (BCG, Havas)
• International vs. Local Marketing
• Brand Positionierung (USP/SVP)
• Brand Strategy (Values, Rules)
• Kreativprozess (Storytelling)
• Brand Book (Farbschema, Typografie, Logo)
• Neuromarketing
• Erfolgsmessung (BCG, Havas)
• International vs. Local Marketing
Empfohlene Fachliteratur
• Altstiel, T., et al.: Advertising Creative: Strategy, Copy, Design, Sage (jeweils in der aktuellen Auflage)
• Ind, N. & Oriol, I.: Brand desire: How to create consumer involvement and inspiration, London: Bloomsbury
• Minsky, L, et al.: Global Brand Management: Kogan Page
• Ind, N. & Oriol, I.: Brand desire: How to create consumer involvement and inspiration, London: Bloomsbury
• Minsky, L, et al.: Global Brand Management: Kogan Page
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Englisch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
3
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Blended Learning
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
1