Marketing Lab (WP)*
Niveau
2. Studienzyklus, Master
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• analysieren aktuelle Markt- und Marketingfragestellungen aus der Praxis, ordnen diese wissenschaftlich fundiert ein und entwickeln darauf aufbauend neue Geschäftsmodelle bzw. überarbeiten bestehende Konzepte strategisch.
• beschreiben gegenwärtige Marketingherausforderungen präzise, strukturieren diese systematisch und verorten sie in übergeordneten theoretischen und marktbezogenen Zusammenhängen.
• bearbeiten eigenständig komplexe Marketingfragestellungen, diskutieren diese vertieft und präsentieren ihre Ergebnisse in Form eines professionell ausgearbeiteten Strategy Booklets überzeugend in einer Pitch-Situation.
• evaluieren und vergleichen die strategischen Auswirkungen einzelner sowie übergeordneter Maßnahmen im Hinblick auf deren langfristige Implikationen.
• bewerten und interpretieren interdisziplinäre Wechselwirkungen zwischen Geschäftsmodell, Marketing sowie angrenzenden Disziplinen und leiten daraus fundierte Schlussfolgerungen ab.
• analysieren aktuelle Markt- und Marketingfragestellungen aus der Praxis, ordnen diese wissenschaftlich fundiert ein und entwickeln darauf aufbauend neue Geschäftsmodelle bzw. überarbeiten bestehende Konzepte strategisch.
• beschreiben gegenwärtige Marketingherausforderungen präzise, strukturieren diese systematisch und verorten sie in übergeordneten theoretischen und marktbezogenen Zusammenhängen.
• bearbeiten eigenständig komplexe Marketingfragestellungen, diskutieren diese vertieft und präsentieren ihre Ergebnisse in Form eines professionell ausgearbeiteten Strategy Booklets überzeugend in einer Pitch-Situation.
• evaluieren und vergleichen die strategischen Auswirkungen einzelner sowie übergeordneter Maßnahmen im Hinblick auf deren langfristige Implikationen.
• bewerten und interpretieren interdisziplinäre Wechselwirkungen zwischen Geschäftsmodell, Marketing sowie angrenzenden Disziplinen und leiten daraus fundierte Schlussfolgerungen ab.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
-
Lehrinhalte
• Ausgewählte, aktuelle Fragestellungen aus dem Bereich des Marktes und/oder Marketings im Rahmen eines konkreten Praxisprojekts, eines virtuellen Projekts oder anhand wissenschaftlicher Fachartikel.
• Trends von wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die eine nachhaltige Auswirkung auf den Markt und das Marketing haben.
• Trends von wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die eine nachhaltige Auswirkung auf den Markt und das Marketing haben.
Empfohlene Fachliteratur
• Kotler, P. et al.: Marketing Management. Pearson. (in der aktuellen Auflage)
• Aktuelle Journal Artikel (z.B. Journal of Marketing, Journal of International Marketing, etc.)
• Aktuelle Journal Artikel (z.B. Journal of Marketing, Journal of International Marketing, etc.)
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Englisch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
4
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Blended Learning
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
4