Strategic Marketing (WP)*
Niveau
2. Studienzyklus, Master
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• leiten auf Basis einer fundierten Ist-Analyse operative Marketingziele aus übergeordneten Unternehmenszielen ab und formulieren diese strukturiert.
• analysieren Marketingstrategien entlang der Marketing-Mix-Faktoren und erläutern, wie diese zur Erreichung definierter Marketingziele beitragen.
• beschreiben relevante Kennzahlen zur Kontrolle von Marketingzielen und wenden diese zur Erfolgsmessung systematisch an.
• bewerten Case Studies anhand definierter Kriterien und interpretieren entwickelte Konkurrenzanalysen im Hinblick auf strategische Implikationen.
• analysieren Vision- und Mission-Statements und leiten daraus fundierte Handlungsempfehlungen für das Marketing ab.
• entwickeln auf Grundlage einer Situationsanalyse, des Kund:innenumfelds sowie der Mitbewerbersituation eine SWOT-Analyse, definieren darauf aufbauend Marketingziele und interpretieren den daraus abgeleiteten Marketingplan.
• leiten auf Basis einer fundierten Ist-Analyse operative Marketingziele aus übergeordneten Unternehmenszielen ab und formulieren diese strukturiert.
• analysieren Marketingstrategien entlang der Marketing-Mix-Faktoren und erläutern, wie diese zur Erreichung definierter Marketingziele beitragen.
• beschreiben relevante Kennzahlen zur Kontrolle von Marketingzielen und wenden diese zur Erfolgsmessung systematisch an.
• bewerten Case Studies anhand definierter Kriterien und interpretieren entwickelte Konkurrenzanalysen im Hinblick auf strategische Implikationen.
• analysieren Vision- und Mission-Statements und leiten daraus fundierte Handlungsempfehlungen für das Marketing ab.
• entwickeln auf Grundlage einer Situationsanalyse, des Kund:innenumfelds sowie der Mitbewerbersituation eine SWOT-Analyse, definieren darauf aufbauend Marketingziele und interpretieren den daraus abgeleiteten Marketingplan.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
Keine
Lehrinhalte
• Marketing in der heutigen Zeit
• Strategische Marketingplanung
• Sammlung und Analyse von Marketinginformationen
• Entwicklung von Wettbewerbsvorteilen
• Kundensegmentierung
• Ethik und soziale Verantwortung in der Marketingstrategie
• Implementierung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen
• Entwicklung von Langzeitkund:innenbindungsmaßnahmen
• Strategische Marketingplanung
• Sammlung und Analyse von Marketinginformationen
• Entwicklung von Wettbewerbsvorteilen
• Kundensegmentierung
• Ethik und soziale Verantwortung in der Marketingstrategie
• Implementierung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen
• Entwicklung von Langzeitkund:innenbindungsmaßnahmen
Empfohlene Fachliteratur
• Ferrell, O. C. et al.: Marketing Strategy, Cengage. (in der aktuellen Auflage)
• 1-2 aktuelle Journal Artikel (e.g., American Marketing Journal, Marketing Review St. Gallen)
• 1-2 aktuelle Journal Artikel (e.g., American Marketing Journal, Marketing Review St. Gallen)
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Englisch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
3
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Blended Learning
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
1