Wenn Marketing in Kufstein auf Weihnachtszauber trifft

Wenn die Kufsteiner Innenstadt im Advent in warmes Licht getaucht wird, entstehen nicht nur klassische Postkarten-Motive, sondern auch wertvolle Lernräume für Studierende des Studiengangs Marketing & Kommunikationsmanagement an der Kufsteiner Hochschule. Denn der Weihnachtsmarkt in Kufstein ist längst nicht mehr nur ein beschauliches Stadtpark-Event – er ist ein lebendiges Kommunikationsprojekt, das moderne Marketinginstrumente mit regionaler Tradition verbindet.

Adventgeflüster & Social Media

Der Weihnachtsmarkt in Kufstein erstreckt sich heuer vom 21. November bis zum 21. Dezember 2025 im Stadtpark, begleitet vom Weihnachtszauber auf der Festung.  Die Stadt nutzt hierfür stark digitalisierte Marketingformen: So betreibt Kufstein einen Social-Media-Adventskalender, bei dem hinter jedem Türchen lokale Betriebe vorgestellt werden. Diese interaktive Kampagne bindet die Community direkt ein, fördert das Engagement auf Instagram & Co. und stärkt gleichzeitig die lokale Wirtschaft. Das ist ein Paradebeispiel dafür, wie Stadtmarketing heute funktioniert – nicht mehr nur pushen, sondern mit der Zielgruppe kommunizieren. Auch das Stadtmarketing analysiert Nutzerdaten über Cookies und Social-Media-Plattformen, um Werbeinhalte zu personalisieren und Zielgruppen effizienter anzusprechen.  Solche datenbasierten Strategien bieten für MKM-Studierende spannende Ansätze: Sie können die Wirkung von Content-Strategien messen, Zielgruppen analysieren und Kampagnen optimieren – ganz im Sinne moderner Marketinglehre.

An dieser Stelle lässt sich besonders deutlich erkennen, welche Rolle Emotionen und Ereignisse im Stadtmarketing spielen. Dazu erklärt Thomas Ebner, MA, ehemaliger FH-Student und heute Geschäftsführer sowie Leiter des Stadtmarketings Kufstein: „Veranstaltungen sind ein sehr starkes Kommunikationsinstrument. Speziell der Advent und Weihnachten sind emotional sehr aufgeladen. Daher macht es uns viel Freude, einerseits in dieser Zeit Veranstaltungen zu organisieren und dabei leuchtende Augen zu erzeugen, und andererseits diesen emotionalen Content auch zu verbreiten.“

Seine Aussage verdeutlicht, wie sehr Veranstaltungen, insbesondere die Adventszeit, als strategische Kommunikationsplattform genutzt werden können.

Tradition trifft Innovation: Marketing auf dem Adventmarkt

Der Weihnachtszauber auf der Festung Kufstein findet an den Adventwochenenden statt und bietet eine sehr charakteristische Kulisse: historische Kasematten, Kunsthandwerk, Live-Musik mit Weisenbläsern und Anklöpflern sowie eine Bastel-Werkstatt für Kinder. Auch hier greift das Marketing auf digitale Strategien zurück: Die Stadt Kufstein bewirbt den Markt über ihre offiziellen Kanäle mit emotionalem Storytelling – etwa über das historische Ambiente oder die handwerkliche Authentizität. 

Darüber hinaus ist die Festung Teil eines überregionalen Marken-Netzwerks: Kufstein kooperiert mit Advent in Tirol, einer Dachmarke, die mehrere Adventmärkte in Tirol unter einem Qualitäts- und Erlebnisversprechen vereint.  Diese strategische Markenbildung schafft Vertrauen, zieht Besucher/innen überregional an und bietet Studierenden ein reales Beispiel für Markenarchitektur, Brand Management und Kooperationsmarketing.

MKM in der Praxis: Studierende lernen an echten Projekten

Für Studierende im MKM-Studium bietet der Adventmarkt in Kufstein ein lebendiges Labor: Sie können im Rahmen von Projekten untersuchen, wie Storytelling auf Social Media funktioniert, wie Content – etwa Reels, Posts oder Stories – am besten performt, und wie Community Engagement aufgebaut wird. Gleichzeitig lässt sich die Wirkung von Kampagnen durch Datenanalysen messen, genauso wie die Zusammenarbeit mit lokalen Partner/innen (Handwerker/innen, Gastronomie) strategisch geplant werden kann.

Darüber hinaus eignet sich der Markt hervorragend für Eventmarketing-Analysen: Welche Hebel wirken, wenn es darum geht, Besucher/innen in ein historisches Ambiente zu locken? Wie kombiniert man traditionelle Erlebniswelten mit modernem Digital Marketing? Und wie positioniert man eine Stadt als Marke, um nicht nur regionale, sondern auch überregionale Besucher/innen zu gewinnen?

Fazit: Ein Gewinn für Stadt und Studium

Der Kufsteiner Adventmarkt ist weit mehr als ein saisonales Event – er ist ein Beispiel dafür, wie Stadtmarketing heute funktioniert, wie Tradition und Moderne verschmelzen und wie Marketingstudent/innen diese Prozesse live erleben und mitgestalten können. Für die FH Kufstein Tirol ist dieser Markt ein ideales Feld, um Theorie und Praxis im Studium zu verbinden: Studierende können Marketingstrategien nicht nur analysieren, sondern aktiv mitdenken und umsetzen. Der Adventszauber in Kufstein wird so zur Bühne – nicht nur für weihnachtliche Stimmung, sondern für innovatives Kommunikationsmanagement.

Dieser Artikel wurde von Studierenden des Studiengangs Marketing & Kommunikationsmanagement im Rahmen eines Praxisprojekts verfasst. 

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