Real Estate Marketing & Communication
Niveau
Einführung & Vertiefung
Lernergebnisse der Lehrveranstaltungen/des Moduls
Die Teilnehmer:innen:
• erläutern Grundlagen und Ziele des Marketings in der Immobilienwirtschaft.
• analysieren Markt- und Zielgruppenstrukturen im nationalen und internationalen Immobilienumfeld.
• entwickeln einfache Marketing- und Kommunikationsstrategien für Immobilienprodukte und Dienstleistungen.
• gestalten zielgruppengerechte Präsentations- und Kommunikationsmittel
• reflektieren kulturelle und ethische Aspekte der Kommunikation in internationalen Geschäftskontexten.
• erläutern Grundlagen und Ziele des Marketings in der Immobilienwirtschaft.
• analysieren Markt- und Zielgruppenstrukturen im nationalen und internationalen Immobilienumfeld.
• entwickeln einfache Marketing- und Kommunikationsstrategien für Immobilienprodukte und Dienstleistungen.
• gestalten zielgruppengerechte Präsentations- und Kommunikationsmittel
• reflektieren kulturelle und ethische Aspekte der Kommunikation in internationalen Geschäftskontexten.
Voraussetzungen der Lehrveranstaltung
Business, Economics & Financing
Lehrinhalte
- Grundlagen und Instrumente des Immobilienmarketings
- Markt- und Zielgruppenanalyse in nationalen und internationalen Kontexten
- Marketingstrategien und Positionierung von Immobilienprojekten
- Kommunikationspolitik: Corporate Communication, Branding, Public Relations
- Digitale Marketingkanäle
- Gestaltung von Exposés, Präsentationen und Kundendialogen
- Interkulturelle Kommunikation und Werteorientierung im globalen Markt
- Fallbeispiele erfolgreicher Immobilienvermarktung
- Markt- und Zielgruppenanalyse in nationalen und internationalen Kontexten
- Marketingstrategien und Positionierung von Immobilienprojekten
- Kommunikationspolitik: Corporate Communication, Branding, Public Relations
- Digitale Marketingkanäle
- Gestaltung von Exposés, Präsentationen und Kundendialogen
- Interkulturelle Kommunikation und Werteorientierung im globalen Markt
- Fallbeispiele erfolgreicher Immobilienvermarktung
Empfohlene Fachliteratur
- Bansude, S., & Hittalmani, V. (2021). Impact of digital marketing on real estate business. International Journal of Health Sciences, 172–183. https://doi.org/10.53730/ijhs.v5nS1.5395
- Kreutzer, R. T., & Klose, S. (2025). Practice-Oriented Online Marketing: Concepts – Tools – Checklists. Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-49745-3
- Luis, J. F., Catulo, J. D. O., Rodrigues, J. D., Piedade, N. R., & Marcos, A. D. F. (2022). The impact of the Digital Marketing in Real Estate The past, present and future of the sector. 2022 17th Iberian Conference on Information Systems and Technologies (CISTI), 1–7. https://doi.org/10.23919/CISTI54924.2022.9820245
- Stark, J. (2025). Digital Transformation of a Real Estate Company. In J. Stark, Digital Transformation of Industry (pp. 93–95). Springer Nature Switzerland. https://doi.org/10.1007/978-3-031-71590-7_17
- Kreutzer, R. T., & Klose, S. (2025). Practice-Oriented Online Marketing: Concepts – Tools – Checklists. Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-49745-3
- Luis, J. F., Catulo, J. D. O., Rodrigues, J. D., Piedade, N. R., & Marcos, A. D. F. (2022). The impact of the Digital Marketing in Real Estate The past, present and future of the sector. 2022 17th Iberian Conference on Information Systems and Technologies (CISTI), 1–7. https://doi.org/10.23919/CISTI54924.2022.9820245
- Stark, J. (2025). Digital Transformation of a Real Estate Company. In J. Stark, Digital Transformation of Industry (pp. 93–95). Springer Nature Switzerland. https://doi.org/10.1007/978-3-031-71590-7_17
Bewertungsmethoden und -Kriterien
Portfolioprüfung
Unterrichtssprache
Englisch
Anzahl der zugewiesenen ECTS-Credits
2
Semesterwochenstunden (SWS)
Geplante Lehr- und Lernmethode
Vorträge, Diskussionen, Fallstudien, Gruppenarbeit
Semester/Trisemester, In dem die Lehrveranstaltung/Das Modul Angeboten wird
2