Unternehmenskommunikation & PR

Vertiefung

Die Studierenden kennen theoretisches Grundwissen über die unterschiedlichen Schritte einer erfolgreichen, harmonisierten Kommunikationskonzeption und entsprechende Kommunikationsinstrumente vernetzt und strategisch anwenden. Darüber hinaus sind sie in der Lage, eine integrierte crossmediale Kommunikationskonzeption für die Unternehmenskommunikation zu erstellen. Die Studierenden erwerben grundlegende Kompetenzen in den Bereichen Krisenkommunikation, Employer Branding und Media Relations und sind in der Lage, zentrale Konzepte und Instrumente dieser Bereiche einzuordnen und in praxisnahen Kontexten anzuwenden.

Modul KMG

Die Studierenden erhalten in dieser Lehrveranstaltung einen Überblick über die unterschiedlichen Disziplinen der Unternehmenskommunikation. Insbesondere wird dabei auf die neuen Herausforderungen der traditionellen Organisationsstrukturen durch die digitalen Kanäle eingegangen. Aufbauend darauf lernen die Studierenden, dass konsistente Kommunikation eine integrierte und harmonisierte Vorgehensweise aller Unternehmensbereiche erfordert. Die strategische Konzeption von Unternehmenskommunikationsprozessen rückt hierbei in den Fokus.

- Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2022). Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie – Management – Wertschöpfung. Springer Gabler.
- Schroth, V., & Kochhan, C. (2025). Prozesse in der Unternehmenskommunikation optimal gestalten: Status quo und Perspektiven für die interne und externe Kommunikation. Springer Gabler.

Projekt
Präsentation
Hausarbeit
Klausur

Deutsch

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Integrierte Lehrveranstaltung, Gruppenarbeiten, Case Studies, Diskussionen, E-Learning

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