Unternehmenskommunikation & PR

Vertiefung

Die Studierenden erwerben vertieftes theoretisches Wissen zu den Schritten einer erfolgreichen, harmonisierten Kommunikationskonzeption und sind in der Lage, die entsprechenden Kommunikationsinstrumente strategisch und systematisch anzuwenden. Sie können eigenständig eine integrierte crossmediale Kommunikationskonzeption für die Unternehmenskommunikation entwickeln, unter Berücksichtigung mehrerer Kanäle und organisatorischer Zielsetzungen. Die Lehrveranstaltung vermittelt umfassende Einblicke in Krisenkommunikation, Employer Branding und Media Relations. Die Studierenden entwickeln Kompetenzen in diesen Bereichen, können zentrale Konzepte und Instrumente kritisch bewerten, integrieren und in komplexen, praxisorientierten Szenarien anwenden.

Modul KMG

Die Studierenden erhalten in dieser Lehrveranstaltung einen Überblick über die unterschiedlichen Disziplinen der Unternehmenskommunikation. Insbesondere wird dabei auf die neuen Herausforderungen der traditionellen Organisationsstrukturen durch die digitalen Kanäle eingegangen. Aufbauend darauf werden strategische Kommunikationsprozesse vermittelt und deren analytische Darstellung in einem Kommunikationskonzept behandelt.

- Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2022). Handbuch Unternehmenskommunikation: Strategie – Management – Wertschöpfung. Springer Gabler.
- Schroth, V., & Kochhan, C. (2025). Prozesse in der Unternehmenskommunikation optimal gestalten: Status quo und Perspektiven für die interne und externe Kommunikation. Springer Gabler.

Projekt
Präsentation
Hausarbeit
Klausur

Deutsch

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Integrierte Lehrveranstaltung, Gruppenarbeiten, Case Studies, Diskussionen, E-Learning

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