Wie KUFSTEIN unlimited die Massen wirklich erreicht

Marketing-Expertin Lisa Hagleitner vom Stadtmarketing Kufstein war im Mai 2026 zu Gast an der HOK | Hochschule Kufstein Tirol und nahm die Studierenden mit in die Welt der Mediaplanung. Im Mittelpunkt ihres Vortrags stand eine zentrale Frage: Wie lassen sich Veranstaltungen und Produkte so erzählen, dass Marketing, Medienkanäle und echte Erfahrung stimmig zusammenspielen? Ihre Antwort entwickelte sie nicht im Abstrakten, sondern Schritt für Schritt anhand konkreter Beispiele aus ihrem Alltag.

Lisa Hagleitner ist im Team der Standortmarketing Kufstein GmbH unter anderem für Pressearbeit, Kommunikation und Mediaplanung zuständig. Ihr Vortrag verband daher theoretisches Wissen mit der Erfahrung aus der täglichen Praxis. Für die Studierenden des Bachelorstudiengangs Marketing & Kommunikationsmanagement ergaben sich daraus greifbare Impulse für die eigene berufliche Entwicklung.

Organisiert wurde der Vortrag von Stephanie Kogler, PhD, im Rahmen der Lehrveranstaltung Werbung & Mediaplanung. Eine Erkenntnis zog sich dabei durch den gesamten Vortrag: Wirksame Werbung beginnt nicht bei der Frage nach dem Kanal, sondern bei klaren Zielen und einem genauen Verständnis der Zielgruppe.

Mediaplanung ist mehr als Werbung schalten

Mediaplanung ist nach Hagleitners Verständnis weit mehr als die Entscheidung darüber, wo Werbung geschaltet wird. Vielmehr beantwortet sie fünf grundlegende Fragen: Wen, was, wann, wie und wo möchte man eine Organisation erreichen? Die Wahl des Kanals steht dabei bewusst am Ende. Am Anfang stehen ein klar umrissenes Ziel und eine fundierte Zielgruppenanalyse. Statt in groben Kategorien zu denken, riet die Expertin dazu, konkrete Personas zu entwerfen und die Zielgruppe so präzise wie möglich zu beschreiben. Erst wenn feststeht, wen eine Botschaft erreichen soll, stellt sich die Frage nach dem passenden Weg.

Die richtigen Kanäle gezielt kombinieren

Bei der Wahl der Medienkanäle stellte Hagleitner klassische und digitale Medien einander gegenüber. Klassische Kanäle wie Plakate, Print, Radio oder Flyer punkten mit hoher lokaler Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit, entziehen sich jedoch häufig einer exakten Messung. Digitale Kanäle wie Social Media, Newsletter oder die eigene Website erlauben dagegen präzises Targeting und eine rasche Auswertung, verlangen jedoch einen kontinuierlichen Nachschub an Inhalten. Die eigentliche Kunst liegt für die Expertin in der Kombination: Ein durchdachter Mediaplan verzahnt bezahlte, eigene und verdiente Reichweite – im Marketing als Paid, Owned und Earned Media bekannt. „Mediaplanung bedeutet, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort sichtbar zu machen“, sagt Lisa Hagleitner.

Vom Plan zur Wirkung: messen und optimieren

Wie aus dem Konzept gelebte Praxis wird, machte Hagleitner am Beispiel des KUFSTEIN unlimited Festivals deutlich – dem größten Rock- und Pop-Festivals Westösterreichs. Budget, Timing und Kanäle führte sie dabei in einem übersichtlichen Mediaplan zusammen, ohne die Kosten aus dem Blick zu verlieren. Den eigentlichen Schlüssel sieht die Expertin jedoch im letzten Schritt: Tracking, Erfolgsmessung und Optimierung. Erst die laufende Auswertung der Ergebnisse zeigt, an welchen Stellschrauben sich eine Kampagne nachjustieren lässt.

Als zentrales Learning nahmen die angehenden Marketing-Fachleute mit, dass wirksame Werbung das Ergebnis einer klaren Strategie ist – und dass eine Botschaft ihre Wirkung erst dann entfaltet, wenn Ziel, Zielgruppe und Kanal zusammenpassen. Mit praxisnahen Beispielen und unmittelbar anwendbaren Werkzeugen lieferte der Gastvortrag von Lisa Hagleitner wertvolle Impulse für die spätere Arbeit in Marketing und Kommunikation.

Links:

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